Mercy Mulai Mendekati Pasar Anak Muda

Mercy Mulai PDKT ke Pasar Anak Muda – Mercy ikut dalam ajang Indonesia International Motor Show (IIMS) 2017, ada yang unik dari booth Mercedes Benz kali ini. Dimana ada penampakan model CLA 200 AMG Line, dengan balutan desain kekinian, yang jelas balutan ini jelas sekali dengan kesan anak muda. Ini merupakan buah karya dari Sir Dandy Harrington, seniman dan musisi asal Bandung.

Seolah masuk ke citra mature yang selama ini menempel pada merek sekelas Mercedes Benz ternyata model tersebut merupakan sebuah kampanye Grow Up. Dimana merek mobil mewah asal Jerman ini berencana membangun hubungan dengan millennial. Kampanye Grow Up ini jadi kampanye global dari Daimler, untuk memperkenalkan deretan produk New Generation Compact Cars (NGCC), yang disebut-sebut sukses di pasar Indonesia dan dianggap sebagai salah satu gerbang masuk menjadi keluarga Mercy, modelnya seperti CLA, GLA, dan CLA Shooting Break.

“Dengan kampanye seperti ini, Mercy bisa mengambil langkah pendekatan baru untuk komunitas pemasaran anak muda. Iklan pada kampanye Grow Up tersebut menawarkan konsep mobil yang berbeda dari biasanya, dengan warna mobil lebih cerah, penggunaan CI (Corporate Identity) tak biasa, serta logo yang terletak lebih dinamis,” ujar Hari Arifianto, Deputy Director Marketing Communications PT. Mercedes-Benz Distribution Indonesia.

Hari menambahkan pihaknya menganggap generasi muda bangsa ini sebagai aset penting, dan Mercy ingin berkomunikasi dengan mereka. Karena itu kampanye ini menawarkan hal yang berbeda dalam media komunikasi nya dengan membawa tema seperti #GetMarried #GetAjob #BeResponsible #RespectEderly dan masih banyak lagi. Sir Dandy mengaku sangat tertarik dengan tantangan-tantangan yang diberikan oleh Mercedes Benz. “Di sini saya menciptakan karya yang sesuai dengan karakter, lebih banyak unsur pasangan anak muda, serta wilayah-wilayah kreatif lainnya, seperti seni musik, olah raga.

“Saat ini saya banyak memainkan warna-warna dalam desain ini, karena saya diberikan kebebasan dalam mendesain. Proses pembuatan karya seni ini saya balik, dan ini adalah diluar kebiasaan saya, tapi itulah tantangan nya,” ujar Sir Dandy.

Top